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消费建材板块2023年中期策略:千帆竞发创变者兴
2024-03-09 纯实木系列

  参考海外,能够顺应时代变革而改变商业模式的企业得以巩固地位:当前地产销售波动,一线城市存量需求主导。参考国外,大多发达国家房地产市场以二手房交易为主,存量房主导下渠道驱动因素增强,能够顺应时代变迁的企业得以巩固地位,并形成“一超”或“多强并存”的稳定格局。对于我国而言,建材行业发展正处在历史的关键转折点,随着我们国家由新房向存量房时代迈进,需求端单一品类销售增速放缓、修缮等零星的需求崛起,倒逼供给端企业重新调整或深化原有战略。当前的看点在于地产周期波动下消费建材公司如何创新商业模式,紧跟时代潮流的企业有望脱颖而出。

  消费商业模式核心是品牌化,譬如伟星渠道+服务打造品牌制胜法宝:消费属性的建材企业良好的商业发展模式是品牌化,其核心是强功能属性或强社交属性。强功能属性表现为产品功能属性强且具有可见性,产品的质量优劣将直接影响正常使用体验,亦或产生较大的影响,且消费者对于产品价格的敏感度不高,价格波动所带来的影响相对于质量所带来的影响较低,因此产品的溢价空间大且易做品牌,比如PPR管材具备强功能属性。伟星模式的成功在于渠道扁平化和服务差异化,公司打破传统渠道,采用直营分公司和代理模式,建立更为直接的经销形式,完善渠道布局;公司引入星管家服务,为广大购买的人提供验收服务,增加产品附加价值,维持价格体系稳定,提升公司品牌力。

  制造商业模式核心是规模化,譬如雨虹渠道+品类扩张打造规模制胜法宝:制造属性的建材企业良好的商业发展模式是规模化下的降本,产品标准化程度与运输半径决定企业规模化效果。首先,大规模生产后一方面便于对上游材料商进行议价带来单位成本下行,另一方面单位费用得到摊销下滑。其次,在产品单价不高的情况下,主材的价格变革将直接影响企业毛利率,这样的一种情况下产生的规模效应更明显。同时,产品的低单价使其对运费较为敏感,企业产品运输半径将有利地增强成本优势。东方雨虹以渠道为抓手,优先拓展规模,通过规模化提升公司竞争优势。具体看,合伙人以及一体化公司模式革新渠道,增加成长新动力;民建、工程及产品结构层面齐发力,多维拓展产品品类,支撑客单价持续提升。

  投资建议:本轮地产波动或带动建材行业加速出清,当前政策宽松下,各建材企业拥抱行业变革,并以商业模式的变化顺应时代发展,从而提升市占率。建议关注:1)家装需求稳定提升的C端主导企业:管材零售龙头伟星新材,国内建筑涂料龙头三棵树,木门龙头江山欧派,板材龙头兔宝宝,国内卫浴龙头箭牌家居;2)地产风险降低后弹性较大的大B主导企业:防水龙头东方雨虹、科顺股份,瓷砖龙头蒙娜丽莎,安全门龙头王力安防,五金龙头坚朗五金。

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  三元电池份额有望迎来拐点。三元正极材料份额近年逐渐萎缩,磷酸铁锂出货量激增。我们大家都认为这样的一种情况可能在2024年出现拐点。

  美容护理行业:重仓比例持续下滑,23Q4进入低配区间。23Q4美容护理行业重仓比例下滑至0.12%(环比-0.06pct),行业排名不变。

  出海为国产创新药创造机遇,提升市场空间。全球医药市场总体规模远大于中国本土市场,创新药的出海可以为中国医药公司带来更高的获利空间。

  减速器是在原动机和工作机之间起着匹配转速和传递扭矩作用的部件,绝大多数工作机负载大、转速低,不适宜用原动机直接驱动,需通过减速器来降低转速、增加扭矩,因此绝大多数的工作机均需要配用减速器。

  种植、养殖板块涨幅较大。2月SW农林牧渔指数上涨5.57%,沪深300指数上涨9.35%,板块跑输大盘3.78%。涨幅排名前五个股依次为农发种业、荃银高科、双塔食品、金健米业、乖宝宠物,涨幅分别23.78%/21.47%/21.07%/18.29%/17.33%。

  持续看好新科技带动下的板块中长期机遇,把握应用端机会,从基本面与估值角度把握超跌买入机会。

  印度本土制造等政策有望带动印度工业化和基建需求,能源和钢铁终端消费需求有望持续繁荣增长,带动国内煤炭消费需求。

  展望FY25Q1公司产品收入指引为7.45-7.50亿美元,同比增长26%至27%,低于市场预期(7.52亿美元);Non-GAAP营业利润率为3%。展望2025财年,公司产品收入指引为32.5亿美元,同比增长22%(与2024年相比增速放缓)。

  我们认为电动化的大势并未改变,全球新能源车渗透率仍处于S型增长曲线上升的早期阶段。随着政策的持续引导激励和产品供给的逐渐完备,美国、东南亚等海外市场需求有望快速发力崛起,成为行业增长的新一轮驱动力。

  政府工作报告强调新质生产力发展,沪指周线收出四连阳,石油石化板块表现突出,金价创历史上最新的记录。接下来市场会继续走牛吗?哪些板块还有机会?针对投资者关心的众多市场问题,巨丰财经对巨丰投顾进行了采访。

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